Viral din Cartierul Rosu

Plin de promiscuitate, de forfota si oameni. Celebrul Cartier Rosu din Amsterdam este o atractie fascinanta pentru turistii din toate colturile lumii. Multimea misuna constant pe stradutele-i cufundate in lumina rosie, privindu-le pe fetele din vitrine ca pe o sursa de distractie. Insa o campanie devenita virala si-a propus sa schimbe perspectiva asupra renumitului cartier olandez.

Sunt foarte putini cei care se gandesc ca dincolo de vitrinele cu fete ale Carierului Rosu se afla povesti cutremuratoare despre vieti distruse de traficul de carne vie. Si tocmai pentru a schimba acest lucru, organizatia Stop the Traffik a lansat o campanie de constientizare absolut surprinzatoare.

Vorbim insa despre o campanie perfida, inselatoare. Este acelasi gen de campanie-surpriza ca cea derulata recent de catre postul de televiziune TNT si care ameninta sa devina cel mai mare viral din istorie. De altfel, ambele sunt realizate de catre agentia Duval Guillaume din Belgia.

Se stie ca astfel de campanii lucreaza foarte mult cu sensibilitatile publicului, insa „So You Think You Will Dance?” apeleaza la cele mai profunde dintre ele. Este inteligenta si merge direct la tinta intr-un mod spiritual si caustic.

Dupa ce ii lasa sa se distreze in fata vitrinelor cu trupuri sumar imbracate, sa danseze si sa aplaude lacom, trecatorii sunt redusi la tacere de urmatorul mesaj: “In fiecare an mii de femei sunt amagite cu un loc de munca in Europa de Vest. Din pacate, prea multe dintre ele ajung aici.”

Finalul este cu adevarat spectaculos, dar nu prin vreun artificiu tehnologic, ci prin puterea socului dat de cuvinte. Mesajul vine ca o ghiulea, apasand cu forta pe constiinta privitorilor, care raman muti. De uimire, dar mai ales de jena si vina.

In CLIP, ca si in viata, nu totul e ceea ce pare a fi.

[Publicat pe marketingportal.ro]

Categorii: 2.Publicitaturi | Etichete: , , , , , | Lasă un comentariu

Cu cap si fara coada: ROM ne aminteste de lucrurile neterminate

Cineva spunea odata ca, la fel ca arta clasica, reclamele pot fi si ele o buna sursa de oglindire a firii si moravurilor unei societati. Ideea nu e nicicum deplasata daca privim nitel catre istoricul comunicarii unuia dintre cele mai jucause, apreciate si premiate branduri romanesti.

ROM are aproape o jumatate de secol vechime. S-a nascut pe vremea comunismului, dar s-a folosit de el pentru a se reinventa in capitalism. Si a facut-o intr-un mod unic, ludic si ironic. Astazi, este poate cel mai nonconformist si indraznet brand autohton, care priveste critic si cu umor realitatile inconjuratoare.

A vrut ca romanii sa-si aminteasca trecutul pentru a invata sa aprecieze prezentul, asa ca le-a vorbit indelung despre Epoca de Aur. Apoi, a vrut sa fie mandri de ei insisi si le-a zgandarit orgoliul cu „American Rom”.  Mai tarziu, le-a consolidat mandria cu o campanie cum nu mai vazuse tot internetul si care striga in gura mare ca „Romanii sunt destepti”.  Acum insa, brandul ROM a decis sa schimbe macazul comunicarii cu publicul sau.

Din mandria de alta data n-a mai ramas mare lucru, pentru ca noua campanie a ROM ne obliga sa privim rusinati, dar si amuzati, catre una dintre tarele nationale: lipsa de finalitate.

Asa ca fiecare priveste in ograda proprie si numara cartile, proiectele, curele, facultatile, planurile si toate lucrurile incepute si ramase neterminate. Iar cand rusinea devine dureroasa, se recurge la un concentrat de energie – batonul ROM Autentic. El este acel „zvac” care ridica tensiunea, impinge adrenalina si duce treaba la bun sfarsit.

Este pentru prima data cand agentia McCann Erickson a exploatat valoarea energetica a produsului ROM si a reusit sa o faca intr-o manieara care se pliaza pe identitatea brandului, pastrand legatura dintre acesta si romanii pe care-i ironizeaza cu atata patos si totusi cu atata drag.

Ceva imi spune insa ca treaba neterminata ramane bine inscrisa in codul genetic autohton si ca va darui inca multe alte „Senzatii tari. Romanesti”.

Iata si spotul: http://www.youtube.com/watch?v=CZtHpK4_kjU&feature=player_embedded

[Publicat pe marketingportal.ro]

 

Categorii: 2.Publicitaturi | Etichete: , , , , | Lasă un comentariu

Shaolinu’ de Bucovina – produs publicitar romanesc cu potential viral

ImagineAm vazut-o intaia data in pauza unui show televizat cu audiente zdrobitoare. Intr-o vineri,   pe seara si pe final de martie. Aceea trebuie sa fi fost premiera, iar momentul si postul nici ca puteau sa fie mai bine alese.

Primele secunde au fost misterioase, nu mi-au dezvaluit nimic despre ea, nici de unde vine, nici ce promoveaza. Am constatat doar ca beneficiam de o executie de calitate. Insa poarta imensa de lemn s-a deschis privirii si odata cu ea universul reclamei.

Straiele protagonistilor, imaginile blurate din fundal si notele naiului indicau fugar ca-i vorba despre taram romanesc. Hmm, o alta reclama de-a noastra, deci?! Si as fi trecut poate nepasatore cu telecomanda mai departe, daca n-ar fi fost acel „element” disonant in cadrul atat de falimiar.

O aparitie zambitoare, portocalie si cu ochi oblici a ocupat cadrul pret de cateva secunde, suficient insa cat sa ma tina atenta si uluita. Maiestrie conceptuala si regizorala! In mai putin de 10 secunde, clipul m-a facut sa ridic ochii si sa-i tin acolo, pe ecran. Acum eram pregatita de poveste. Care poveste a curs frumos, inchegat, cu dramatism plin de duh si cu umor fara de vorbe.

Shaolinul isi cauta echilibrul suprem pentru corp si minte printre muntii, traditiile si obiceiurile Bucovinei. Iar ca sa faca parte din viata locului, el are de experimentat cateva etape initiatice: masa (cu mamaliga in prim plan), treburile gospodaresti, cositul sau olaritul.

Nereusitele sale constituie prilejul perfect de a vedea – in sfarsit – si brandul care spune povestea: apa Bucovina. Si uite-asa, de-aici incolo toate-i merg ca pe roate, pentru ca la testul final sa dovedeasca ca a inteles spiritul si practicile locului: mamaliga nu se rupe, ci se taie cu un fir de ata.

Am zambit larg si din toata inima. Finalul fusese de-a dreptul apoteotic, de un umor satios si  senzational cum nu mai gustasem de multa vreme  la o productie publicitara romanesca. O singura dezamagire ma apasa: prezentarea produsului in acea sticla de plastic atat de nepotrivita spatiului rustic.

Altfel, RECLAMA m-a cucerit pe deplin, de la idee si executie, la actori si reprezentantie. Si chiar daca prin targ (cel online) umbla vorba ca ar fi inspirata dintr-un spot mai vechi al Pepsi, tot imi este deosebit de draga. Si tind sa cred ca va va fi si voua.

Si mai cred ca o veti face virala.

[Publicat pe marketingportal.ro]

Categorii: 2.Publicitaturi | Etichete: , , , | Lasă un comentariu

Arta sloganului nascut in strada. Bucuresti, KM 0

Ma aflu la cateva sute de kilometri distanta de efervescenta Pietei Universitatii, pe care nu am putut-o distinge decat prin sticla pestrita a televizorului. Dar chiar si asa, dincolo de dezbateri sterpe si perfide, dincolo de politic si social, dincolo violente si incrancenari, am regasit in strada o veritabila arta a sloganului.

Printr-o asociere poate putin fortata, as spune ca societatea civila a gasit modalitati multiple si surprinzatoare de a-si face reclama propriilor nemultumiri si ganduri. Dezamagirea, frustrarile, dorintele si toate sperantele ei si-au gasit loc pe pancarte handmade, realizate cu multa pricepere si cu mult umor. Nu le lipseste nici creativitatea, nici inteligenta, nici dulcea rima.

Cuvintele lor, scrise de mana ori pe computer, pe o bucata de hartie ori de carton, au surprins o intreaga gama de trairi, de la amaraciune si dezgust pana la indignare si revolta. Aceasta a fost materia prima din care s-au faurit sloganuri concise, taioase, picante, usor de retinut si reprodus. Si care imi par cu atat mai remarcabile, cu cat sunt nascute peste noapte.

Oamenii din strada nu au studiat brief-uri ample de produs, nu s-au intrunit in sedinte de analiza de brand ori de piata si nici nu si-au faurit strategii de promovare pretioase. Totul s-a datorat unei sclipiri de moment, naturala si cum nu se poate mai intensa.

Pentru ei, Arafat a fost ca un pitch lansat de guvernanti, o invitatie la creativitate individuala si de masa, manifestata prin razmerita. Asa incat, ai fi tentat sa crezi ca fiecare protestatar si toti impreuna ne dau, printre altele, si o lectie de marketing.

Am gustat aluziile fine ori fatise, cuvintele suculente si versificatia, diversitatea ideilor si a constructiilor, dar mai ales capacitatea de a incastra in cateva vorbe o mare si grea mahnire.

Si pentru ca activitatea-mi curenta este legata intructva de zona publicitara, nu am putut sa nu remarc si sa nu apreciez, cu asumata invidie, creativitatea populara: autentica, spontana si demna de cei mai buni marketeri.

Si, de asemenea, nu am putut rezista tentatiei de a aduna, pastra si impartasi cu voi frumustea sloganurilor nascute in strada.

„Iesiti din casa, daca va pasa!”

„Va rugam sa ne scuzati/ Nu producem cat furati.”

„Ocupati Bucurestiul, ocupati Romania!”

„Opriti! Istoria coboara la prima.”

„Udrea nu uita/ Suntem si-mpotriva ta!”

„Ce vreau? Sa traiesc BINE.”

„V-am imbracat in blugi/ Si ne-ati facut slugi.”

„Bucuresti nu ceda/ Tara e de partea ta!”

„Basescu este asteptat in Piata Universitatii la o baie de multime. Apa este asigurata de tunurile Jandarmeriei.”

„Vrem cianura pentru dictatura” (Rosia Montana)

„Avem baloane, nu bastoane. Lasati-ne sa zambim.”

„Daca nu noi, atunci cine? Daca nu acum, atunci cand?”

„Basescu nu uita/ E un fleac demisia.”

„Treziti-ma cand apare cineva cu care merita sa votez.”

„Ghici ghicitoarea mea: Cine va pleca? Basescu.”

„Scoala din Romania scoate tampiti. Pe noi ne-a scos in strada.”

„Sarsaila nu uita/ Romania nu-i a ta!”

„La Palatul Cotroceni canta cucuveaua/ Basescu si cu ai lui si-au facut beleaua”

 „Lacomia voastra, saracia noastra.”

„Jos Basescu si ai lui/ Comunistii neamului!”

 „Blonda, Chioru si Piticu/ Sa se duca la nea Nicu.”

Daca si voua v-au staruit in minte sloganurile strazii, va invit sa contribuiti la aceasta lista cu un comentariu.

[Publicat pe marketingportal.ro]

Categorii: 2.Publicitaturi | Etichete: , , , , , | 1 comentariu

TinaR si marketingul prin zambet

Este o expresie a stilului si feminitatii romanesti inca din 1994, pe vremea cand unii incercau sa recicleze brandurile antedecembriste, iar altii visau sa creeze unele noi. Dintr-un astfel de vis s-a nascut si TinaR, un brand cu fibra 100% romaneasca.   

A avut parte de propria sa portie de criza, una chiar generoasa, a facut compromisuri pe care nu si le-ar fi dorit, a suspinat dupa vremurile bune, insa nu si-a pierdut incredererea, iar cu un zambet le-a depasit pe toate si s-a relansat intr-un mod cu totul surprinzator. TinaR a indraznit sa creeze o lume multicolora intr-un an extrem de mohorat. Si nu a dat gres.

De 18 ani se dedica cu pasiune femeii, pe care cauta sa o invaluie in gratie, sa o asorteze cu bun-gust, sa o rasfete si sa o incante. Dar in toamna aceasta si-a dorit mai mult, si-a dorit de la ea un zambet, pentru ca, dupa ce o gateste cu cea mai frumoasa rochie si cea mai cocheta poseta, zambetul ramane accesoriul cel mai de pret, cel care face diferenta in intreaga tinuta.

De dorul femeii radiante, TinaR a dedicat o intreaga campanie zambetului, campanie pe care a lansat-o cu mult farmec in toamna acestui an si pe care a intitulat-o „Tu ce zambet porti azi?”

Mai mult decat a fi o intrebare, „Tu ce zambet porti azi?” este un indemn si un concept-cheie al campaniei TinaR, ce a vizat deopotriva offline-ul si online-ul. S-au ales pentru promovarea sa vitrinele celor aproape 20 de magazine TinaR din tara, website-ul si pagina de Facebook a brandului. Dar mai presus de toate, s-au ales chipuri reale si naturale ale femeii TinaR, pentru ca zambetele lor sa atraga alte zambete. Aceste chipuri absolut obisnuite, dar unice totodata, au devenit imaginea campaniei.

In vreme ce altii par amortiti intr-o economie bantuita de spritul crizei, TinaR se reinventeaza. In luna noiembrie si-a lansat noul website, un butic online atat de colorat si vesel incat iti ridica instantaneu colturile gurii a zambet. Acolo, isi invita fanele la o sesiune de terapie virtuala prin shopping si un concurs de povesti sub marca TinaR, care de altfel a adunat cateva mii de testimoniale. Pe Facebook, sporovaieste cu drag si indelung despre moda, cosmetice, muzica, valori si vise, despre intreg universul interior si exterior al femeii.

In fiecare sezon, trendul international ne spune  ca se poarta anumite culori, linii si texturi, insa TinaR nu este un brand de tip fashion victim, ea are propriul trend, pe care-l cizeleaza cu ajutorul designerilor romani. Doar romani.

Dar, pe langa calitatea pieselor vestimentare, pe langa grija pentru clienti si interactiunea constanta cu acestia, brandul are un ceva in plus: un tip de marketing foarte cald, bland, non-agresiv si original, incarcat cu o anume familiaritate. TinaR nu vrea sa te corupa, sa-ti smulga indata privirile si banii din portofel, ci vrea sa te invite la o sueta si sa-ti vorbeasca ca o prietena dintre cele mai dragi. De aici si mesajul care insoteste etichetele sale unice: „Am sa-ti vin bine pentru ca ma asortez cu zambetele tale”. Nu-mi amintesc sa fi vazut un mesaj de vanzare mai bun.

Intr-o lume parca din ce in ce mai posomorata, TinaR ne indeamna sa zambim larg, proaspat si din toata inima. Dincolo de cifre si marketing, campania sa este deosebita pentru ca da brandului o fata umana, iar noua un motiv in plus se ne destindem printr-un dezinvolt suras.

Categorii: 2.Publicitaturi | Etichete: , , , , | Lasă un comentariu

Blog la WordPress.com. Tema: Adventure Journal de Contexture International.

%d blogeri au apreciat asta: